产品是企业的命脉，将产品通过企业网站展现出来是企业网站建设永恒的主题。不同行业、不同规模的企业，其网站上的产品展现方式或手法各有不同，变化多端。在网站策划中，怎样将企业的产品展现计划好，是该网站策划能否符合企业实际，得到企业认同的重要内容。但在产品展现上，很多企业网站都做得不尽如人意。一些企业网站仅仅是把产品的图片和型号放到网上，过分的朴实，毫无吸引力可言；有的网站产品展现则过于“低调”，网站的风头都被企业新闻、领导风采、企业文化宣传、媒体报道占去，这是一种舍本逐末的失误；也有一些企业网站产品展现虽然做得很具体，产品展现也是网站上的主角，但就是不能吸引访客的注重力，没有到达“展现－认同－反馈”的效果。惟独具体了解了企业产品消息和市场消息，才干进行定位分析，正确推断在网站当中将要进行的产品展现应该达到什么样的目的，做到心中有数，有的放矢。其次网站策划人有一个分明区别于网站开拓者的视觉差异，那就是要站在企业（客户）和访问者的角度来计划网站，这一点在计划产品展现的时候显得尤为突出。

1、直观展现。

图片：分产品图，效果图两种。产品图中分缩略图和大图，分别用于产品列表展现和具体展现页面。根据产品特色的需要，有的产品需要配以使用效果图，以达到更加清楚明确地展现。

随着技术的进展，图片这一需要表示产品具体形态的职能也正在被各种新的形式所替代，如FLASH、视频、360全景等技术，它们越来越多地应用于产品展现当中，使展现效果更为直观、有效。

阐述：具体举荐每款产品的性能，使用特点，并附有更为专业的产品参数，供应产品使用表示书下载，这些都是产品直观展现中的根本内容。策划人在计划阐述内容的表现形式上可不拘一格，尽量使用生动活跃的手法，幸免单调、枯燥。如使用卡通人物进行导航讲解，让产品表演某一应用角色，现身说法来举荐“自己”等。

概念：必须每个类别的产品定位，在网站产品展现页面上根据产品定位进行展现风格设计，突出宣传产品卖点，将风格与文字内容统一起来，形成符合该企业产品特点的产品展现。网站策划人可根据企业供应的产品资料、广告文案资料来必须产品定位和卖点，对于一些中小型企业，如果没有这方面的预备材料，策划人可供应一些定位和卖点的建议，或适当简化这一部分的内容。

2、用户体验。向来以来，对于企业产品的体验是企业网站中产品展现的薄弱环节。如果将现实生活中产品通过网页的形式，在一个小小的显示屏中给用户一个很好的体验，这是网络业界在不断探究的课题。对于网站策划者而言这也是一个必需面对的问题。

企业产品因行业而异，在用户体验上也是花样繁多。眼前企业产品展现的用户体验主要还集中在视觉和效果体验这一块，这是由网络的特性所决定的。如服装企业通过网络模特时装秀来展现服饰产品的穿戴效果（用户还可以自己来选配面料、颜色和款型进行搭配看效果）；工艺品企业通过展现饰品摆放效果图来让用户感受其效果；建材企业通过展现各类场合内企业建材产品使用的整体效果来表示企业产品的功效和性能。

此外，在企业网站产品展现中，还有购物体验、比较体验等用户体验方式。

不论何种企业，其产品都可以通过某种用户体验方法来更好的表现。

3、网站互动。网站策划人应当充沛利用网络的互动优势，将其体现在企业网站产品展现上来。关于产品展现的网站互动主要体现在在线询盘、经销商通道等方面：

在线询盘：让每一个扫瞄企业网站产品展现的访问者都可以就该产品对企业进行询盘，企业在接收到客户询盘消息后可同客户。